La plupart des entrepreneurs créent un service ou une entreprise à partir d’une idée, sans penser à créer une marque.
Une marque c'est un repère sur un marché. C'est la personnalité que les clients ont envie d'adopter.
Une entreprise ou une marque qui ne possède pas un branding solide et différentiant ne connaîtra jamais un succès durable.
À l’inverse, celle qui possède un branding solide et inspirant traversera les années en gagnant toujours la confiance de ses clients. Elle seule sera capable de gagner l’adhésion de ses prospects et de les fidéliser.
identité visuelle
Positionnement
Storytelling
Stratégie de marque
Pour les non familiers avec les anglicismes propres au marketing, le branding, c’est l'image de marque d’une entreprise. Plus précisément, c’est la pratique qui consiste à créer un nom et une image uniques pour un produit ou un service afin qu’il reste ancré dans l'esprit des consommateurs.
On reconnait un “bon” branding quand l’évocation d’un slogan, d’une couleur ou d’une forme rappelle instantanément(et surtout inconsciemment) le produit ou la marque dont il est question.
Voici quelques exemples de marque dont l’image est présente dans tous les esprits :
Les entreprises de ces exemples ont toutes un point commun : un branding réussi et tellement inoubliable qu’on devine la marque sans le moindre problème. Pour qu’une marque traverse le temps, il faut qu’elle devienne “évidente” aux yeux des consommateurs. C’est tout le rôle du branding !
L'image de marque est importante pour diverses raisons. Elle contribue à établir l'identité d'une entreprise et à la différencier de ses concurrentes. Une marque forte inspire la confiance et la fidélité des clients, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et un succès pérenne sur le long terme.
Avoir une image de marque impactante rend une entreprise plus mémorable et plus facile à reconnaître. Cela lui confère un avantage non négligeable sur des marchés concurrentiels. Une marque forte est aussi un atout précieux qui peut être exploité de diverses manières, par exemple par le biais de partenariats et d'accords de licence (voyez ce que font Disney, Marvel et Lego par exemple).
En plus de son impact sur les résultats d'une entreprise, un branding cohérent est également important pour établir des relations avec les clients et les parties prenantes. En communiquant constamment ses valeurs et sa mission (le fameux « Why ») par le biais de son image de marque, une entreprise peut créer un lien émotionnel avec son public. Elle peut s'imposer comme un membre de confiance et respecté de son industrie.
Voici quelques conseils pour aider à développer votre branding :
En théorie, construire une identité et une réputation fortes peut paraitre simple… En théorie seulement ! Car s’il faut du temps pour qu’un branding réussi prenne forme et se diffuse de lui-même, il suffit d’une seule mauvaise décision pour qu’il s’effondre et anéantisse des années de travail.
Nous l’avons bien compris chez Growth Agence. C’est pour cela que nous mettons en place des stratégies solides et qui ont fait leurs preuves, en insistant sur LA mission de votre entreprise, le “pourquoi” de son existence. C’est uniquement à partir de là que nous créerons ensemble une identité pérenne, avec une proposition de valeur et une vision alignée pour diffuser une communication sensée.
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